Izmaksu noteikšanas cenu metode. Plusi un mīnusi
Šodienas šķietami senajos padomju laikoscenu veidošanās bija diezgan vienkārša lieta, kas prasīja ekonomistiem tikai zināšanas par matemātikas pamatiem. Tā kā nebija konkurences, cenu indeksam nebija nozīmes, kādu tas tagad spēlē. Ja pirms cenas tika uzskatītas par vairāk vai mazāk objektīvu preces vērtības rādītāju, šodien cena ir cīņas instruments ar konkurentiem. Sakarā ar to, ka uzņēmumam ir liela konkurence, un cenu noteikšanu šodien praktiski nekontrolē nekādi noteikumi "no augšas", un ir parādījušās daudzas atšķirīgas cenu noteikšanas metodes, starp kurām cenu veidošanas metode tiek uzskatīta par visvienkāršāko.
Tas ir vienkāršums, kas tiek uzskatīts par vissvarīgākoizmaksu metodes vērtība. Šajā gadījumā cenu nosaka, pievienojot visas izmaksas, kas saistītas ar produktu ražošanu, un peļņas likmi, ko uzņēmums vēlas saņemt. Peļņas līmeni vienlaikus nosaka vai nu acs, vai arī ņemot vērā uzņēmuma akcionāru prasības vai pamatojoties uz situāciju finanšu tirgū. Katrā ziņā uz izmaksām balstītā cenu noteikšanas metode neprasa padziļinātu analīzi un sarežģītus pārvaldības lēmumus.
Papildus metodes vienkāršībai nevar palīdzēt to pamanītvislielākā godīgums un objektivitāte. Šajā gadījumā cena, ko patērētājs maksā par precēm, ir viegli izskaidrojama ar objektīvu nepieciešamību atgūt ražošanas izmaksas, un peļņa ir priekšnosacījums uzņēmējdarbības veicināšanai. Savukārt tirgus cenu noteikšanas mehānisms, kurā netiek ņemts vērā tāds faktors kā pašu kapitāls, var radīt cenas, kas ietver 100-300% piemaksu.
Tomēr šodienas vadītāju cenu cienīgums navtiek uzskatīts. Bet viņiem var būt interese par to, ka rentabla cenu noteikšanas metode nav atkarīga no nejaušības principa. Neatkarīgi no tā, kas notiek tirgū, uzņēmums saglabā savu cenu. Tā vietā, lai mest no vienas puses uz otru, kas varētu izraisīt katastrofu vairāku kļūdu gadījumā, uzņēmums izvēlas, lai arī ne vienmēr ir visefektīvākais, bet stabils un uzticams veids. Šī pieeja ir īpaši svarīga lieliem uzņēmumiem, kuriem ir uzticams klientu loks un kuri nav atkarīgi no tirgus nepastāvības.
Aprakstot šīs metodes priekšrocības, ir jānorādapar viņa mīnusi. Galvenais trūkums ir tikai neliels skaits faktoru. Mainīgo sastāvdaļu cenā tiek ņemta vērā tikai vēlamā peļņas norma, savukārt tādas pašas ekonometriskās cenu noteikšanas metodes akcentē vairākus neatkarīgus faktorus, kas ļauj optimāli risināt. Izmantojot izmaksu metodi, uzņēmums uzņēmumam pakļauts nopietnam riskam "neieguldīt cenu". Tas nozīmē, ka cena, kas izskatās salīdzinājumā ar konkurentu cenām, ir vienkārši absurds. Tas ir īpaši bīstami, ja šī cena ir augstāka par vidējo tirgus cenu - pārdošana var strauji kritās.
Vēl viens risks ir saistīts ar atbildikonkurenti. Uz izmaksām balstītā cenu veidošanas metode padara uzņēmumu pārāk "lasāmu". Kaut arī visas jūsu darbības ir viegli paredzamas, konkurentiem nebūs grūti izstrādāt tādu cīņas metodi, kuru var viegli izspiest no tirgus. Jūs nevarat elastīgi reaģēt uz savām darbībām, jo jums būs jāpārskata visa cenu politika.
Tomēr vairāki uzņēmumi turpina veiksmīgiizmantot rentablu cenu noteikšanas metodi. Un pat ja jūs uzskatāt, ka tas ir pagātnes relikts, tad, izmantojot šo metodi, jums vajadzētu aprēķināt aptuveno cenu. Galu galā, tas ļauj ņemt vērā gan izmaksas, gan peļņu, kas ir vissvarīgākais uzņēmumam visā ražošanas procesā.
