Iekšējā reklāma: veidi un funkcijas

Televīzijā, radio, uz ielām un liftuKatru dienu ikviens redz dažus desmiti sludinājumus, kas stāsta par produktu vai pakalpojumu. Netieši vai mērķtiecīgi, bet, pateicoties šai komunikācijas metodei, cilvēki pērk preces.

Reklāma: kas tas ir?

Šis vārds no latīņu nozīmē"Kliedziens" vai "raudāt", un tajā slēpjas būtība reklāmas - runāt par kaut ko, bez piekrišanas klausītājam. Āra vai iekštelpu reklāma - tas ir informācija par produktu, pārdevējs, plānoto darbību vai notikumu. Sakarā ar masu komunikācijas tā ir kļuvusi dzinējs tirdzniecības, un tās priekštecis - franču ārsts un žurnālists Theophrastus Rondo, kurš pirmais pastāstīja par sevi presē.

Kas ir iekšējā reklāma: veidi

Ikviens pamanīja reklāmu lifts, birojātelpās, fitnesa centrā un neapzināti secināja, ka tā varētu iegādāties preces vai izmantot piedāvāto pakalpojumu. Šādu reklāmu sauc par iekšēju vai iekšēju reklāmu.

Tās galvenais uzdevums ir piesaistīt uzmanībupotenciālie preču un pakalpojumu patērētāji, taču, lai tas darbotos, ir svarīgi to pareizi novietot, ja cilvēki pavada vairāk laika. Piemēram, viņš ceļo sabiedriskajā transportā, saņem biļeti, kurā reklāma tiek ievietota aizmugurē, vai iet lifts, kā arī pievērš uzmanību informācijai un lasām par konkrētu uzņēmumu.

Tomēr iekšējo reklāmu var iedalītVeikalā (kur informācija tiek sniegta tikai par precēm un akcijām noteiktā tirdzniecības vietā) un reklāmu publiskās vietās, kas var pilnīgi informēt par dažādām precēm.

Veikalā parasti tiek izmantoti POS materiālipievērst uzmanību precēm, kuras ir jāpārdod ātrāk un sadalītas starp konkurentiem, tas ir, lai veicinātu pirkuma lēmumu. Galvenie pārvadātāji ir:

• Prezentācijas rakstura konstrukcijas (plaukti, apmales, degustācijas stendi).
• Grīdu grafika.
• Apturētas konstrukcijas ir mobilas (izstrādājuma modeļi), modeļi vai vobleri (tabulas ar figūrām, kas tiek piestiprinātas pie plaukta, izmantojot elastīgu plastmasas pēdu).
• Poligrāfiskā reklāma - plakāti, brošūras, uzlīmes, karogi.

Reklāmas iedarbība veikalā pilda uzdevumus, piemēram, informēt klientu par produktu, familiaritāte ar kvalitāti un produkta īpašības un atgādinājums par saistītu produktu.

Reklāma publiskajās vietās

Iekšējā reklāma ir ne mazāk efektīva un reizēmvēl izdevīgāka, jo tas nav uzskatāms par uzbāzīgu, bieži kaitinošas potenciālajiem klientiem. Labs piemērs ir reklāma lifts, kur tā var sasniegt gandrīz 100% no mērķauditorijas. Turklāt par atkārtojumu skaitu nav jāmaksā papildu maksa, piemēram, televīzijā vai radio, tas maksā tikai par laiku, kurā taksometru, picu, interneta un televīzijas savienojumu reklāmas - viss, kas personai ir tik daudz, lai sakārtotu māju un apmierinātu vajadzības.

Bet mums vajadzētu veltīt vairāk laika, lai attīstītu šādureklāma, kas varētu interesēt personu, kas spēj kļūt par klientu. Teksts ir īss, attēls gaišs, bet ne atgrūžīgs - personai nekavējoties jāsaprot jautājuma būtība, nevis jāpārlasa vairākas reizes. Obligāti un visu kontaktu pieejamība, lai klientam būtu iespēja nekavējoties zvanīt.

Kas vēl ir iekšējās reklāmas līdzeklis, unkur to var atrast? Piesaistīt patērētāja uzmanību var, piemēram, kad viņš gaida kaut ko, stāv balonā vai sēž klīnikā. Tad viņš ir prieks pētīt visu informāciju viņa acīs un, iespējams, izmantot to un nopirkt preces. Galvenais ir tas, ka reklāma ir piemērota.

Tādējādi bankas publicē informāciju par savuprodukti: hipotēkas, aizdevumi, noguldījumi un debetkaršu un kredītkaršu iegāde. Slimnīcās, ievietot informāciju par narkotikām, bet, piemēram, fitnesa centri, reklāma var būt ne tikai sirds, bet arī saistītās sporta produkti konkrētā veikalā, ar kuru notiek sadarbība.

Ieguvumi

Pirms lēmuma pieņemšanas, ar kuras palīdzību reklamēšana, lai izplatītu informāciju par sevi, ir vērts atzīmēt tās priekšrocības un trūkumus, un pēc tam izvēlēties āra iekštelpu reklāma.

Izpētīsim iekšējās reklāmas priekšrocības:

• liels pārklājums;
• ietekme uz mērķauditoriju;
• ilgtermiņa un atkārtots kontakts ar potenciālajiem klientiem;
• Nepārtrauciet klientus;
• dod iespēju informēt par pasākumiem un īpašajiem piedāvājumiem.

Tādējādi reklāma publiskajā vietā vai transportā var palielināt izpratni par zīmolu un palielināt preču vai pakalpojumu pārdošanu.

Trūkumi

Tāpat kā citi veidi, iekšējā reklāma ir pieejamaIepriekš minētie priekšrocības un trūkumi, kas jāzina katram reklāmdevējam. Likumdošana praktiski nereglamentē šāda veida reklāmu, taču pastāv ne tikai priekšrocības, bet arī trūkumi:

1. Galvenais ir tas, ka, ja reklāma nepatīk, piemēram, fitnesa centru, apkalpojošo uzņēmumu vai biroja vadītāju, tad tas netiks ievietots, un iemesls netiks norādīts.
2. Ir ļoti grūti aprēķināt šādas reklāmas efektivitāti: cik cilvēku redzēja informāciju par liftu esošajām precēm, nāca pirkums vai cik daudz cilvēku uzskatīja, ka tas nav izdevies.
3. Katrā publiskā vietā cenas un izvietošanas nosacījumus nosaka vietas pārvaldnieks, un to arī nevienu nekontrolē.

Iekšējā reklāma: foto un piemērs

Izpratne par reklāmas izskatunāk pēc tam, kad paskatās uz veiksmīgiem piemēriem un uzzini savu mērķauditoriju. No tā un ir vērts sākt. Jums jāzina, ko mērķauditorija dara, kādas izklaides izvēlas, kur viņi var iegādāties preces un vai viņi ceļo ar sabiedrisko transportu.

Piemēram, jūs pārdodat bērnu produktus, kas nozīmē,mērķauditorija ir jaunas mātes ar bērniem, kuriem patīk doties iepirkties un doties uz lifts vairākas reizes, kad viņi dodas pastaigā. Kāds noteikti bauda sabiedrisko transportu, taču ir jāaprēķina šis procents, lai vietējā reklāma neradītu zaudējumus.