Cik maksā nosaukums?

Maskavas zīmolu pakalpojumu cenu monitoringsaģentūras, parādīja, ka nosaukuma izstrādes cenas svārstās no 30 līdz 200 tūkstošiem rubļu. Šāds cenu sadalījums var pārsteigt. Šajā rakstā šī cenu politika tiks izskaidrota un pamatota.

Nosaukumu cenas nosaka konkurss,ne tikai starp aģentūrām, bet arī starp ārštata darbiniekiem. Iepriekš daudzi klienti centās vadīt paši, patstāvīgi izgudrot savus uzņēmumus, veikalus un preces. Viņi gribēja reģistrēt savus "radošos" vārdus, bet FIPS, kas atteicās reģistrēties, atsaucoties uz "neoriginal" nosaukumu. Izrādās, ka kāds jau ir izgudrots un reģistrējis šo vārdu, bet ir gatavs to pārdot par augstu cenu. Tātad izrādās, ka ir nepieciešams sazināties ar speciālistu, kas var radīt neaizņemtu hermu.

Nav grūti nākt klajā ar nosaukumu, to ir grūti savāktinformācija, kas vajadzīga, lai izveidotu šo vārdu. Nav viegli izveidot nosaukumu, kas atbilstu ne tikai visām formālajām prasībām attiecībā uz kvalitātes nosaukumu, bet arī ņemtu vērā visus mārketinga trūkumus, bet arī bija iespēja kļūt populāram.

Vēl viens faktors, kas palielina vārdu cenu -Krievu vārdnīcas "neatbilstība". Labi vārdi nav pietiekami ikvienam, un tie, kas jau sen ir aizņemti. Šajā sakarā copywriter nevar atrast un sastādīt jaunus vārdus. Rakstīšana ir vēl viens faktors, kas palielina nosaukumu cenas. Neoloģismi jāpārbauda fokusa grupās, jo Nav zināms, kā viņi rīkojas reālajā dzīvē. Pārbaužu un fokusa grupu veikšana ir vēl viens izdevumu jautājums, kas ietekmē nosaukumu novērtēšanu.

Dažreiz nosaukums prasa, lai tas būtu labi tulkots citās valodās. Nosaukumu cena atkal pieaug.

Katram vārdam ir sava ģeogrāfija. Jo plašāks tas ir, jo dārgāks nosaukums. Ja jums ir nepieciešams nosaukt rajona veikalu - tā ir viena lieta. Vēl viena lieta ir, ja jums vajadzētu nākt klajā ar nosaukumu, piemēram, jauna deglikuma delīrija, kur konkurence ir visaugstākā. Jaunās degvīna nosaukums var sasniegt visus 200 tūkstošus rubļu, un tas ir tikai tīras jaunrades cena. Cenu zīme pieaugs vēl vairāk, ja starptautiskie uzņēmumi vai "zīmolu uzņēmumi" darbosies kā klienti vai darbuzņēmēji. Šādos gadījumos nosaukumu izmaksas var sasniegt vairākus miljonus rubļu.

Atbildība par nelikumīgu izmantošanucitas personas vārds - līdz 5 miljoniem rubļu vai zaudējumu aprēķināšana, pēc cietušās puses apgalvojuma. Labāk nevajadzētu pārkāpt likumu un izveidot savu vārdu vai zīmolu, paļaujoties uz profesionāļu palīdzību zīmolu jomā.

Uzņēmuma vai zīmola auditorija arī ietekmē cenunosaukuma izveide. Jo plašāka mērķauditorija, jo vairāk un vairāk ir dažādas asociācijas, ko rada nosaukums. Parastie vārdi ir bezjēdzīgi divu iemeslu dēļ: tie nevar sasniegt visu auditoriju; šādi nosaukumi jau sen ir aizņemti un reģistrēti FIPS.